Երբ ընկերություններից շատերը նշում են ապրանքանիշի բարելավումը, նրանք հաճախ խոսում են փաթեթավորման մասին, թե ինչպես արտացոլել որակի և բարձրորակ ապրանքների զգացումը:Փաթեթավորման արդիականացումը դարձել է ապրանքանիշի արդիականացման հիմնական մասը:Շատ ընկերություններ մտածում են, թե ինչպես կարելի է ավելի լավ փաթեթավորել, ինչպես փաթեթավորման միջոցով ապրանքներն ավելի հանրաճանաչ դարձնել և ինչպես ստեղծել ավելի տարբերակված և հանրաճանաչ արտադրանքի փաթեթավորում:Հաջորդիվ բացատրենք հետևյալ երեք կետերից.
- Որ ապրանքները պետք է ավելի շատ ուշադրություն դարձնեն փաթեթավորմանը
Պրակտիկան պարզել է, որ լինի դա ապրանքը պաշտպանելու, փոխադրումը հեշտացնելու կամ օգտագործելու համար, բոլոր ապրանքները, որոնք պետք է փաթեթավորվեն երրորդ կողմի նյութերով, պետք է ուշադրություն դարձնեն փաթեթավորմանը:Բացի վերը նշված գործոններից, արդյունաբերությունը ներառում է զանգվածային սպառման ապրանքներ, ինչպիսիք են կոսմետիկան, մաշկի խնամքի միջոցները, սնունդը, խմիչքները, կաթը, սոյայի սոուսը, քացախը և այլն:Փաթեթավորման ազդեցությունը տերմինալների դարակներում (սուպերմարկետների դարակներ, էլեկտրոնային առևտրի հարթակներ) ապրանքների վաճառքի վրա չափազանց կարևոր է:
- Հանրաճանաչ փաթեթավորում
Լավ և հանրաճանաչ փաթեթավորումը կարող է առաջին հերթին գրավել պոտենցիալ հաճախորդների ուշադրությունը, երկրորդը, այն կարող է փոխանցել ապրանքանիշի եզակի վաճառքի կետը, և երրորդը, ապրանքանիշի տեղեկատվության մակարդակը պարզ է, և այն կարող է անմիջապես բացատրել, թե ինչ է անում և ինչ ունի ապրանքանիշը:ինչ տարբերություն.
Սպառողական ապրանքներ արտադրող ընկերությունների մեծ մասի համար փաթեթավորումը հաճախորդների շփման ամենահիմնական և կարևոր կետն է:Փաթեթավորումը ապրանքանիշի վաճառքի գործիք է, այն նաև բրենդի որակի արտացոլումն է, ինչպես նաև «ինքնամեդիա», որի վրա ձեռնարկությունները պետք է ուշադրություն դարձնեն:
Հաճախորդների մեծամասնությունը իրականում չգիտի որևէ ապրանք, ինչպիսին է Coca-Cola-ի բաղադրությունը և ծագումը, և հաճախորդների մեծամասնությունը ապրանքը ճանաչում է դրա փաթեթավորման միջոցով:Փաստորեն, փաթեթավորումը դարձել է ապրանքի անբաժանելի մասը։
Երբ ձեռնարկությունը զբաղվում է փաթեթավորումով, այն չի կարող միայն առանձին նայել փաթեթավորմանը, բայց մի կողմից, նա պետք է մտածի, թե ինչպես արտացոլի ապրանքանիշի ռազմավարական տեղեկատվությունը ռազմավարական տեսանկյունից.մյուս կողմից՝ ինչպես ստեղծել փոխկապակցված ռազմավարական գործառնական համակարգ՝ փաթեթավորման և ձեռնարկության այլ գործողությունների միջոցով:Այլ կերպ.