Ինչպե՞ս ձևավորել հանրաճանաչ արտադրանքի փաթեթավորում:

Երբ ընկերություններից շատերը նշում են ապրանքանիշի բարելավումը, նրանք հաճախ խոսում են փաթեթավորման մասին, թե ինչպես արտացոլել որակի և բարձրորակ ապրանքների զգացումը:Փաթեթավորման արդիականացումը դարձել է ապրանքանիշի արդիականացման հիմնական մասը:Շատ ընկերություններ մտածում են, թե ինչպես կարելի է ավելի լավ փաթեթավորել, ինչպես փաթեթավորման միջոցով ապրանքներն ավելի հանրաճանաչ դարձնել և ինչպես ստեղծել ավելի տարբերակված և հանրաճանաչ արտադրանքի փաթեթավորում:Հաջորդիվ բացատրենք հետևյալ երեք կետերից.

1. Որ ապրանքները պետք է ավելի շատ ուշադրություն դարձնեն փաթեթավորմանը

Պրակտիկան պարզել է, որ լինի դա ապրանքը պաշտպանելու, փոխադրումը հեշտացնելու կամ օգտագործելու համար, բոլոր ապրանքները, որոնք պետք է փաթեթավորվեն երրորդ կողմի նյութերով, պետք է ուշադրություն դարձնեն փաթեթավորմանը:Բացի վերը նշված գործոններից, արդյունաբերությունը ներառում է զանգվածային սպառման ապրանքներ, ինչպիսիք են կոսմետիկան, մաշկի խնամքի միջոցները, սնունդը, խմիչքները, կաթը, սոյայի սոուսը, քացախը և այլն:Փաթեթավորման ազդեցությունը տերմինալների դարակներում (սուպերմարկետների դարակներ, էլեկտրոնային առևտրի հարթակներ) ապրանքների վաճառքի վրա չափազանց կարևոր է:

1. Հանրաճանաչ փաթեթավորում

Լավ և հանրաճանաչ փաթեթավորումը կարող է առաջին հերթին գրավել պոտենցիալ հաճախորդների ուշադրությունը, երկրորդը, այն կարող է փոխանցել ապրանքանիշի եզակի վաճառքի կետը, և երրորդը, ապրանքանիշի տեղեկատվության մակարդակը պարզ է, և այն կարող է անմիջապես բացատրել, թե ինչ է անում և ինչ ունի ապրանքանիշը:ինչ տարբերություն.

Սպառողական ապրանքներ արտադրող ընկերությունների մեծ մասի համար փաթեթավորումը հաճախորդների շփման ամենահիմնական և կարևոր կետն է:Փաթեթավորումը ապրանքանիշի վաճառքի գործիք է, այն նաև բրենդի որակի արտացոլումն է, ինչպես նաև «ինքնամեդիա», որի վրա ձեռնարկությունները պետք է ուշադրություն դարձնեն:

Հաճախորդների մեծամասնությունը իրականում չգիտի որևէ ապրանք, ինչպիսին է Coca-Cola-ի բաղադրությունը և ծագումը, և հաճախորդների մեծամասնությունը ապրանքը ճանաչում է դրա փաթեթավորման միջոցով:Փաստորեն, փաթեթավորումը դարձել է ապրանքի անբաժանելի մասը։

Երբ ձեռնարկությունը զբաղվում է փաթեթավորումով, այն չի կարող միայն առանձին նայել փաթեթավորմանը, բայց մի կողմից, նա պետք է մտածի, թե ինչպես արտացոլի ապրանքանիշի ռազմավարական տեղեկատվությունը ռազմավարական տեսանկյունից.մյուս կողմից՝ ինչպես ստեղծել փոխկապակցված ռազմավարական գործառնական համակարգ՝ փաթեթավորման և ձեռնարկության այլ գործողությունների միջոցով:Այլ կերպ.

1. Հինգ քայլեր հանրաճանաչ փաթեթավորման ստեղծման համար

3.1Ստեղծել գլոբալ մտածողություն դիզայնի համար

Փաթեթավորումը պարզ է թվում, բայց իրականում, մի կողմից, այն սերտորեն կապված է ապրանքանիշի ռազմավարության, ապրանքանիշի դիրքավորման, ապրանքի դիրքավորման, շուկայավարման ռազմավարության, կապուղու ռազմավարության և շուկայավարման ռազմավարության հետ և հանդիսանում է ապրանքանիշի ռազմավարության իրականացման բանալին.Մյուս կողմից, փաթեթավորումը ներառում է ստեղծագործական դիզայն, արտադրություն և արտադրության տեխնոլոգիա:Գործողության գործընթացը համեմատաբար բարդ է:

Հենց որ ընդհանուր մտածողությունը հաստատվի՝ սկսած նախագծի ընդհանուր շահերից, խնդրին նայեք գլոբալ տեսանկյունից, մտածեք և պատկերացում կազմեք հաճախորդների պահանջների և սպառողների կարիքների մասին, վերլուծեք և կշռադատեք միմյանց միջև հարաբերությունները, ըմբռնեք դրա էությունը: խնդիրը և մտածիր խնդրի լուծման մասին:Ընդհանուր ձեռնարկության և ապրանքանիշի ռազմավարության տեսանկյունից մենք պետք է մտածենք, թե ինչպես օգնել ձեռնարկություններին առավելագույնի հասցնել ապրանքանիշի տարբերակման արժեքը՝ հիմնվելով ապրանքանիշի ռազմավարության, կապուղու ռազմավարության և տերմինալային մրցակցության միջավայրի վրա:

Հատուկ ռազմավարության իրականացման առումով գլոբալ մտածողությունը կարող է օգնել հասկանալու բանալին ամբողջից դեպի տեղական, ռազմավարական հայեցակարգից մինչև ստեղծագործական իրականացում և խուսափել տեղական մանրամասների մեջ ընկնելուց:

3.2Կառուցեք դարակների մտածողությունը դիզայնի համար

Դարակների մտածողության էությունը ապրանքի հատուկ վաճառքի միջավայրի մասին մտածելն է:Այս դարակը կարող է լինել մեծ սուպերմարկետի դարակ, հարմարավետ խանութի դարակ կամ որոնման արդյունքների էջ էլեկտրոնային առևտրի հարթակում:Առանց դարակների փաթեթավորման մասին մտածելը նման է փակ դռների հետևում և իրականությունից դուրս աշխատելուն:Դարակի մտածողությունը մտածելն է, թե ինչպես կազմակերպել ապրանքանիշի բովանդակությունը և ինչպես ձևավորել ապրանքանիշի տեղեկատվությունը վաճառքի հատուկ սցենարներից:

Պրակտիկան պարզել է, որ դարակների մտածողության երեք հիմնական կետ կա.

Առաջինը պետք է հասկանալ կոնկրետ տերմինալի սպառման միջավայրը, հաճախորդի գնման գործընթացը, հիմնական մրցակից ապրանքների փաթեթավորումը և վերլուծել սպառողական սպառողական վարքագծի բնութագրերը:

Երկրորդը խնդիրը պատկերացնելն է, համակարգված կերպով կազմակերպել բոլոր ստանդարտները, որոշումների գործոնները, ռազմավարական հայեցակարգերը և գաղափարները նախագծման գործընթացում, վերլուծել դիզայնի յուրաքանչյուր օղակը վիզուալիզացիայի գործիքների միջոցով և պարզել, թե որ կետերը պետք է մեծացվեն և ընդգծվեն:

Երրորդը վաճառքի միջավայրի մոդելավորումն է:Մոդելավորելով իրական դարակները և ցուցադրելով հիմնական մրցակցող ապրանքները՝ վերլուծեք, թե որ տեղեկատվությունն ընդգծված չէ հաճախորդների տեսանկյունից:Իրական դարակների մոդելավորմամբ հնարավոր է ստուգել, ​​թե արդյոք ապրանքանիշի հիմնական տեղեկությունները կարող են արդյունավետ կերպով նույնականացվել և հիշվել պոտենցիալ հաճախորդների կողմից:

3.3Ստեղծեք դիզայնի եռաչափ մտածողություն

Եռաչափ մտածողության էությունը փաթեթավորման ձևավորումն է բազմակողմ մտածողության միջոցով և արտացոլում է փաթեթավորման բնութագրերը:Ապրանքի փաթեթավորման մեծ մասը, որին մենք շոշափում ենք, ունի բազմաթիվ կողմեր՝ տեղեկատվություն փոխանցելու համար, ներառյալ փաթեթավորման մակերեսը, առջևի, հետևի կամ կողային մասերը, ինչպես նաև վերին և նույնիսկ անկյունները:Փաթեթավորման ձևը, նյութական հպումը և տեսողական գրաֆիկան բոլոր հիմնական տարրերն են, որոնք կազմում են ապրանքանիշի տարբերակված արժեքը:

3.4Լիովին ուսումնասիրել և հասկանալ շուկան

Փաթեթավորումը պետք է ստեղծվի ոչ միայն գրասենյակում, այլ դիտարկել և մտածել ապրանքանիշի, արտադրանքի, կապուղու և սպառողների հարաբերությունների մասին առաջին գծի շուկայում և հասկանալ, թե որտեղ պետք է լինի ապրանքանիշը և ինչպես կարող է այն լավագույնս ազդել պոտենցիալ հաճախորդների վրա:Առանց հետազոտության իրավունք չկա խոսելու, ինչը նույնպես հարմար է ապրանքի փաթեթավորման համար։Ցանկացած փաթեթ գոյություն չունի ինքնուրույն, այլ հայտնվում է նույն դարակում, ինչ շատ ապրանքներ:Ինչպես գտնել տարբերակված տարրեր, որոնք կարելի է ընդգծել ապրանքանիշի համար, դարձել է փաթեթավորման դիզայնի բանալին:Somewang-ը կգնա առաջին գծի շուկա՝ խորը հետազոտության համար, նախքան հաճախորդների համար յուրաքանչյուր ապրանք նախագծելը:

Նախքան կոնկրետ դիզայնը սկսելը, նախագծի բոլոր ստրատեգները և դիզայներները պետք է գնան շուկա՝ հասկանալու տերմինալի իրական մրցակցային միջավայրը:

Եթե ​​դիզայները չի գնում շուկայի առաջին գիծ, ​​ապա հեշտ է ընկնել անձնական անցյալի դիզայնի փորձի մեջ:Միայն առաջին շարքի հետազոտությունների և բացահայտումների միջոցով հնարավոր կլինի ստեղծել տարբերակված և հանրաճանաչ փաթեթավորում:

3.5Ապրանքանիշի հաղորդագրության հիերարխիայի որոշում

Որքան ավելի հստակ լինի տեղեկատվության մակարդակը և որքան ուժեղ տրամաբանությունը, այնքան ավելի շատ դա կարող է օգնել պոտենցիալ հաճախորդներին արագ հասկանալ ապրանքանիշի մասին տեղեկությունները և թույլ տալ, որ հաճախորդները հիշեն ապրանքանիշի հիմնական տեղեկությունները մի հայացքով:Ցանկացած ապրանքի փաթեթավորում ունի հետևյալ տարրերը, ներառյալ հիմնական ապրանքանիշի գույնը, ապրանքանիշի պատկերանշանը, ապրանքի անվանումը, կատեգորիայի անվանումը, հիմնական վաճառքի կետը, ապրանքի նկարները և այլն: Որպեսզի պոտենցիալ հաճախորդները հիշեն ապրանքանիշի հաղորդագրությունը, ձեռնարկությունները պետք է նախ դասակարգեն այդ բովանդակությունը:

Ապրանքի փաթեթավորման տեղեկատվությունը բաժանված է երեք կատեգորիայի.Տեղեկատվության առաջին շերտը.տեղեկատվության երկրորդ շերտը. ապրանքանիշի տեղեկատվություն, ներառյալ ապրանքանիշի հիմնական արժեքը, ապրանքանիշի վստահության վկայագիրը և այլն;տեղեկատվության երրորդ շերտը. հիմնական ձեռնարկության տեղեկատվություն, բաղադրիչների ցանկ, օգտագործման հրահանգներ:

Գոյություն ունի երկու միջուկ, մեկը հաղորդակցության հիմնական բովանդակությունն է, ներառյալ ապրանքանիշի հիմնական արժեքը, արտադրանքի տարբերակման վաճառքի կետերը և ապրանքանիշի հիմնական վստահության վկայականը, և մյուսը տեսողական հաղորդակցության առանցքն է, թե ինչպես լավագույնս համապատասխանել ապրանքանիշին դիզայնի միջոցով:

Փաթեթավորման ստեղծագործական ռազմավարությունը ոչ թե պարզապես գույներ և օրինակի կտոր ներկայացնելն է, այլ մտածել, թե ինչպես բարելավել տերմինալում ապրանքների մրցունակությունը փաթեթավորման ձևավորման միջոցով:Ներառյալ փաթեթավորման ընդհանուր տեսողական երանգը, հիմնական տեսողական տարրերը, օժանդակ տեսողական տարրերը, ինչպիսիք են շարքը, առաջնային և երկրորդական չափը, տառատեսակի զգացողությունը և այլն, փաթեթավորման նյութի կառուցվածքը, չափը և այլն:

Հիմնվելով ապրանքանիշի, կատեգորիայի, ապրանքանիշի հիմնական արժեքի, ապրանքանիշի վստահության վկայագրի, ապրանքի անվանման, ապրանքանիշի հիմնական գույնի վրա՝ համակարգված կերպով կազմակերպել հիմնական ապրանքանիշի տեղեկատվությունը:

Ամփոփել

Ընկերությունների մեծամասնության համար փաթեթավորման արդիականացումը ամենահիմնական և սովորական արդիականացումն է, բայց շատ ընկերություններ թարմացնում են միայն մեկ կետում՝ պարզապես այն ավելի գեղեցիկ և դասական դարձնելու համար:Լավ փաթեթավորում ստեղծելու համար, որը կարելի է ողջունել, նախ պետք է հետևեք վերը նշված մի քանի հիմնական քայլերին:Միայն մտածելով, թե ինչպես կարելի է փաթեթավորումը սփռել բրենդի ամենաեզակի արժեքային կետը համակարգի տեսանկյունից և ռազմավարության բարձրությունից, կարող է հնարավոր լինել բարելավել արտադրանքի վաճառքի ուժը տերմինալում:

Somewang-ը նպատակ ունի հաճախորդներին տրամադրել մեկանգամյա կոսմետիկ փաթեթավորման արտադրության ծառայություններ:

Somewang-ը հեշտացնում է փաթեթավորումը:

Ապրանքի մասին լրացուցիչ տեղեկություններ այստեղinquiry@somewang.com